Viherpesun lähtölaskenta alkoi!

Tällä viikolla lopullisen hyväksynnän sai direktiivi, jolla on suomeksi hirveän pitkä nimi (englanniksi Empowering Consumers for the Green Transition). Direktiivi päivittää olemassa olevaa lainsäädäntöä muun muassa lisäämällä uusia kohtia kiellettyjen ”sopimattomien kaupallisten menettelyjen” listalle.

Jatkossa kiellettyä on muun muassa viherpesuna tunnettu harhaanjohtava markkinointi, jolla kuluttajille suunnatusta tuotteesta tai palvelusta luodaan todellisuutta ympäristöystävällisempi kuva.

Nyt hyväksytyn direktiivin aisapariksi tulee vielä toinen direktiivi (Green Claims directive), joka määrittelee säännöt kuluttajille suunnattujen tuotteiden ja palvelujen ympäristöväittämille ja niiden todentamiselle. Tämä direktiivi oli viime viikolla europarlamentin valiokuntakäsittelyssä, etenee maaliskuussa täysistuntoon, ja lopullisen hyväksynnän odotetaan tapahtuvan syyskuussa.

Hesarin jutussa kuvattu Zalandon tapaus antaa esimakua siitä, mitä uusien direktiivien velvoitteet tarkoittavat käytännössä. Epämääräiset lupaukset ”vastuullisuudesta” saavat kyytiä. Jatkossa niiden käytöstä voi rapsahtaa mojovat yhteisösakot.

Uusi lainsäädäntö tarkoittaa myös, että yritykset, joiden tuotteet ja palvelut ovat todennetusti ympäristöystävällisiä, saavat vihdoin ulosmitata täyden kilpailuedun.

Pohdituttaako, mitä uudet vaatimukset teidän liiketoimintaanne vaikuttavat? Kaipaavatko markkinoinnin ja viestinnän asiantuntijanne perehdytystä? Laita viestiä, jutellaan!