Syyskuun lopulla tulee voimaan uudistettu kuluttajansuojalaki, jossa on mukana vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivissä määritelty viherpesukielto.
Kun yrityksissä nyt pohditaan keinoja varmistaa, että markkinointi ja viestintä ovat lain oikealla puolella, voin heittää yhden ilmaisen vinkin: kaikkein tärkein keino viherpesun torjunnassa on raatorehellisyys.
Erityisen tärkeää on rehellisyys itseä kohtaan. Kun pidän yrityksille koulutuksia uudesta viherpesulainsäädännöstä, opastan aina pohtimaan kriittisesti, onko yrityksellä todella rahkeita esittää ympäristöväitteitä.
Edelleen näkee hötöistä vastuullisuuspuhetta, jossa yritykset kuvailevat toimintaansa ja tuotteitansa vastuullisiksi lähinnä fiilispohjalta. Perustelut joko puuttuvat kokonaan tai sitten ovat vähintäänkin omintakeisia. "Olemme vastuullisia, koska maksamme veroja." Aha, niin maksavat toki muutkin yritykset. "Olemme vastuullisia, koska istutamme puita." Ihan kiva, mutta mites varsinainen toimintanne?
Päivitetyssä kuluttajansuojalaissa linjataan muun muassa, ettei ole sallittua esittää yleisiä ympäristöväitteitä, jotka eivät perustu tunnustettuun erinomaiseen ympäristönsuojelulliseen tasoon. Nuo edellisessä kappaleessa esitetyt väitteet kosahtavat saman tien tähän lainkohtaan.
Kaikki yritykset, joilla "on vastuullisuus DNA:ssa" ovat nyt valinnan edessä: löytyykö väitteelle katetta vai lopetetaanko höpinä.
Tutustu tarkemmin viherpesun torjuntaan
