--- title: Viherpesuaktivismi nousee Suomessakin description: Yrityksissä on tärkeää ymmärtää, että olemme siirtymässä aivan uuteen aikakauteen vastuullisuusmarkkinoinnin suhteen. Vastuullisuus ei ole enää yritysten itsensä määriteltävissä. image: https://willandway.fi/hubfs/stefan-cosma-wIAOrrZNjxs-unsplash.jpg --- [Skip to content](https://willandway.fi/blogi/viherpesuaktivismi-nousee-suomessakin#main-content) Tämä on hakukenttä, johon on liitetty automaattinen ehdotus. - Ehdotuksia ei ole, koska hakukenttä on tyhjä. [![logoversio 8](https://willandway.fi/hs-fs/hubfs/logoversio%208.png?width=83&height=80&name=logoversio%208.png "logoversio 8")](https://willandway.fi/) - [Vastuullisuuspalvelut](https://willandway.fi/vastuullisuuspalvelut) - [Vastuullisuuskoulutukset](https://willandway.fi/vastuullisuuskoulutukset) - [Vastuullisuusanalyysit](https://willandway.fi/vastuullisuusanalyysit-) - [Vastuullisuuden kehittäminen](https://willandway.fi/vastuullisuuden-kehittaminen) - [Viherpesun torjunta](https://willandway.fi/fi-fi/viherpesun-torjunta) - [Yritys](https://willandway.fi/yritys-) - [Kaisa Hernberg](https://willandway.fi/kaisa-hernberg-) - [Blogi](https://willandway.fi/blogi) - [Ota yhteyttä](https://willandway.fi/ota-yhteyttä-) - Search Search Search - [Lainsäädäntö](https://willandway.fi/blogi/tag/lainsäädäntö), - [Markkinointi ja viestintä](https://willandway.fi/blogi/tag/markkinointi-ja-viestintä), - [Riskienhallinta](https://willandway.fi/blogi/tag/riskienhallinta), - [Viherpesu](https://willandway.fi/blogi/tag/viherpesu) # Viherpesuaktivismi nousee Suomessakin ![](https://willandway.fi/hubfs/stefan-cosma-wIAOrrZNjxs-unsplash.jpg) - lokakuuta 22, 2024 ![Kaisa Hernberg](https://willandway.fi/hubfs/avatar%20round.png) [Kaisa Hernberg](https://willandway.fi/blogi/author/kaisa-hernberg) Pari viikkoa sitten kävin puhumassa energia-alan yrityksille uudesta viherpesulainsäädännöstä. Yleisö vaikutti hyvin kiinnostuneelta, ja kysymyksiä tuli vielä varsinaisen esityksen jälkeen vessajonossakin. Erittäin hyvä, että energia-alalla ollaan aiheesta kiinnostuneita. Tänä aamuna nimittäin luin, että ympäristöaktivistit ovat tehneet kuluttaja-asiamiehelle kantelun useiden energiayhtiöiden tavasta markkinoida puun polttamiseen perustuvaa kaukolämpöä ylimalkaisilla vastuullisuusväitteillä. Kiinnostavaa nähdä, mihin ratkaisuun kuluttaja-asiamies päätyy, mutta aiemmista ratkaisuista päätellen on hyvin mahdollista, että yritykset saavat huomautuksen ja kehotuksen korjata markkinointiviestintäänsä. Yrityksissä on tärkeää ymmärtää, että olemme siirtymässä aivan uuteen aikakauteen vastuullisuusmarkkinoinnin suhteen. Vastuullisuus ei ole enää yritysten itsensä määriteltävissä. Ylimalkaiset vastuullisuusväitteet ja -lupaukset eivät enää kelpaa sen enempää kuluttajille kuin viranomaisillekaan. Ja tiukempaa lainsäädäntöä ja kovempia sanktioita on tulossa. Viherpesuun liittyvät oikeus- ja viranomaistoimet ovat lisääntymään päin kaikkialla maailmassa. Monesti vauhdittajana toimivat ympäristöjärjestöt ja -aktivistit, mutta viranomaiset toimivat myös oma-aloitteisesti. Nyt on korkea aika perehtyä uuden aikakauden vastuullisuusmarkkinoinnin vaatimuksiin. Aloita vaikkapa Will & Wayn [viherpesusivulta](https://willandway.fi/fi-fi/viherpesun-torjunta), jonne on koottu tietoa aiheesta. P.s. Viherpesulainsäädännöstä kertova esitykseni on saanut erittäin positiivista palautetta eri yleisöiltä. Olisiko teilläkin kenties tarvetta sellaiselle? Blog Post ## Related Articles Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse varius enim in eros elementum tristique. [![](https://willandway.fi/hubfs/diego-ph-fIq0tET6llw-unsplash-1.jpg)](https://willandway.fi/blogi/yritykset-csrd-on-muuttanut-johtamista) [Lainsäädäntö](https://willandway.fi/blogi/tag/lainsäädäntö), [Vastuullisuusraportointi](https://willandway.fi/blogi/tag/vastuullisuusraportointi), [Liiketoiminnan kehittäminen](https://willandway.fi/blogi/tag/liiketoiminnan-kehittäminen), [Strategia](https://willandway.fi/blogi/tag/strategia), [Johtaminen](https://willandway.fi/blogi/tag/johtaminen), [Riskienhallinta](https://willandway.fi/blogi/tag/riskienhallinta) ### [Yritykset: CSRD on muuttanut johtamista](https://willandway.fi/blogi/yritykset-csrd-on-muuttanut-johtamista) helmikuuta 13, 2025 Samaan aikaan, kun poliittiset päättäjät EU:ssa touhuavat yrityksiä koskevien vastuullisuusvelvoitteiden keventämistä,... [Read more](https://willandway.fi/blogi/yritykset-csrd-on-muuttanut-johtamista) [![](https://willandway.fi/hubfs/anete-lusina--4Wi_ii6StY-unsplash.jpg)](https://willandway.fi/blogi/tunnetko-jo-vapaaehtoisen-vastuullisuusraportoinnin-standardin-vsmen) [Lainsäädäntö](https://willandway.fi/blogi/tag/lainsäädäntö), [Vastuullisuusraportointi](https://willandway.fi/blogi/tag/vastuullisuusraportointi), [Liiketoiminnan kehittäminen](https://willandway.fi/blogi/tag/liiketoiminnan-kehittäminen) ### [Tunnetko jo vapaaehtoisen vastuullisuusraportoinnin standardin VSME:n?](https://willandway.fi/blogi/tunnetko-jo-vapaaehtoisen-vastuullisuusraportoinnin-standardin-vsmen) maaliskuuta 31, 2025 Moni pienempi yritys on parin viime vuoden aikana alkanut saada tietopyyntöjä vastuullisuuteen liittyen. Suuret... [Read more](https://willandway.fi/blogi/tunnetko-jo-vapaaehtoisen-vastuullisuusraportoinnin-standardin-vsmen) [![](https://willandway.fi/hubfs/andrew-moca-yAGNjU4rtss-unsplash.jpg)](https://willandway.fi/blogi/ei-tata-siksi-tehda-etta-laki-pakottaa) [Sosiaalinen vastuu](https://willandway.fi/blogi/tag/sosiaalinen-vastuu), [Johtaminen](https://willandway.fi/blogi/tag/johtaminen), [Riskienhallinta](https://willandway.fi/blogi/tag/riskienhallinta) ### [Ei tätä siksi tehdä, että laki pakottaa](https://willandway.fi/blogi/ei-tata-siksi-tehda-etta-laki-pakottaa) maaliskuuta 18, 2026 Olen viime aikoina käynyt inspiroivia keskusteluja kokeneiden vastuullisuusihmisten kanssa. Valmistelen... [Read more](https://willandway.fi/blogi/ei-tata-siksi-tehda-etta-laki-pakottaa) Check all articles Blog Post CTA ### H2 Heading Module Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse varius enim in eros elementum tristique. GET STARTED Subscribe for ### Our Blog Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse varius enim in eros elementum tristique. --- ![logoversio 8 nega](https://willandway.fi/hs-fs/hubfs/logoversio%208%20nega.png?width=100&height=96&name=logoversio%208%20nega.png "logoversio 8 nega") Vastuullisuus- ammattilaisen oikea käsi Tehdään yhdessä vastuullisuustyöstä helpompaa, hauskempaa ja tuloksellisempaa! Copyright © 2026 Will & Way Oy - [Etusivu](https://willandway.fi) - [Vastuullisuuspalvelut](https://willandway.fi/vastuullisuuspalvelut) - [Yritys](https://willandway.fi/yritys-) - [Blogi](https://willandway.fi/blogi) - [Yhteystiedot](https://willandway.fi/ota-yhteyttä-) ### Ota yhteyttä [mailto:info@willandway.fi](mailto:info@willandway.fi) [Tilaa uutiskirje](https://share-eu1.hsforms.com/1pgmiqd2MT2GN1x-Pv5Mn1g2dpxom) ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Kaisa Hernberg", "url" : "https://willandway.fi/blogi/author/kaisa-hernberg" }, "dateModified" : "2024-10-22T06:47:24.664Z", "datePublished" : "2024-10-22T06:47:11.000Z", "headline" : "Viherpesuaktivismi nousee Suomessakin", "image" : [ "https://willandway.fi/hubfs/stefan-cosma-wIAOrrZNjxs-unsplash.jpg" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://willandway.fi/blogi/viherpesuaktivismi-nousee-suomessakin", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://willandway.fi/hubfs/logoversio%208-1.png" }, "name" : "Will & Way Oy" } } ```