Viherpesuaktivismi nousee Suomessakin

Pari viikkoa sitten kävin puhumassa energia-alan yrityksille uudesta viherpesulainsäädännöstä. Yleisö vaikutti hyvin kiinnostuneelta, ja kysymyksiä tuli vielä varsinaisen esityksen jälkeen vessajonossakin.

Erittäin hyvä, että energia-alalla ollaan aiheesta kiinnostuneita. Tänä aamuna nimittäin luin, että ympäristöaktivistit ovat tehneet kuluttaja-asiamiehelle kantelun useiden energiayhtiöiden tavasta markkinoida puun polttamiseen perustuvaa kaukolämpöä ylimalkaisilla vastuullisuusväitteillä.

Kiinnostavaa nähdä, mihin ratkaisuun kuluttaja-asiamies päätyy, mutta aiemmista ratkaisuista päätellen on hyvin mahdollista, että yritykset saavat huomautuksen ja kehotuksen korjata markkinointiviestintäänsä.

Yrityksissä on tärkeää ymmärtää, että olemme siirtymässä aivan uuteen aikakauteen vastuullisuusmarkkinoinnin suhteen. Vastuullisuus ei ole enää yritysten itsensä määriteltävissä. Ylimalkaiset vastuullisuusväitteet ja -lupaukset eivät enää kelpaa sen enempää kuluttajille kuin viranomaisillekaan. Ja tiukempaa lainsäädäntöä ja kovempia sanktioita on tulossa.

Viherpesuun liittyvät oikeus- ja viranomaistoimet ovat lisääntymään päin kaikkialla maailmassa. Monesti vauhdittajana toimivat ympäristöjärjestöt ja -aktivistit, mutta viranomaiset toimivat myös oma-aloitteisesti.

Nyt on korkea aika perehtyä uuden aikakauden vastuullisuusmarkkinoinnin vaatimuksiin. Aloita vaikkapa Will & Wayn viherpesusivulta, jonne on koottu tietoa aiheesta.

P.s. Viherpesulainsäädännöstä kertova esitykseni on saanut erittäin positiivista palautetta eri yleisöiltä. Olisiko teilläkin kenties tarvetta sellaiselle?