Nyt on sitten viherpesulaki voimassa. Toisin sanoen, vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin kielloilla ja vaatimuksilla päivitetty Suomen kuluttajansuojalaki astui voimaan eilen sunnuntana 27.9.2026.
Ennen eilistä myyntiin tulleille tuotteille on annettu siirtymäaikaa ensi vuoden maaliskuun lopulle saakka. Siihen mennessä tulee päivittää näissä tuotteissa tai niiden pakkauksissa olevat ympäristömerkinnät ja -väittämät. Sen sijaan esimerkiksi www-sivujen, somesisältöjen ja mainoskampanjoiden pitää nyt noudattaa uusia lakipykäliä.
Mikä sitten on kiellettyä viherpesua uudistetun lain tultua voimaan? Kuluttajansuojalaki ja sitä täydentävä valtioneuvoston asetus kieltävät erityisesti kuusi markkinoinnin ja viestinnän toimintatapaa:
1. Ympäristömerkit, joita ei ole sertifioitu tai jotka eivät ole julkisen viranomaisen liikkeelle laskemia.
2. Yleiset ympäristöväittämät, jotka eivät perustu tunnustettuun erinomaiseen ympäristönsuojelulliseen tasoon.
3. Ympäristöväittämän esittäminen koko tuotetta/yritystä koskevana, kun se tosiasiassa koskee vain tuotteen tai sen elinkaaren tiettyä osaa tai tiettyä osaa yrityksen toiminnasta.
4. Ympäristöväittämien esittäminen perustuen pelkkään lainsäädännön tai muiden kaikille yhteisten vaatimusten noudattamiseen.
5. Ilmastopäästöjä koskevat väitteet, jotka perustuvat päästökompensointiin.
6. Tulevaisuuden ympäristönsuojelullista tasoa koskevat väittämät, joita ei ole perusteltu ja todennettu lain edellyttämällä tavalla.
Mitä lain vaatimukset käytännössä tarkoittavat teidän yrityksenne kannalta? Olen auttanut useita asiakkaita ottamaan viherpesulainsäädännön vaatimuksia haltuun muun muassa analysoimalla markkinointiviestinnän sisältöjä, laatimalla riskianalyyseja ja toimenpidesuosituksia sekä kouluttamalla henkilöstöä.
Voisinko auttaa myös teitä? Ota yhteyttä tai varaa tapaaminen, niin jutellaan tarkemmin!
Tutustu tarkemmin viherpesun torjuntaan.
