Yritykset laskettelevat entistä enemmän luikuria toimintansa ympäristövaikutuksista, kertoo maineenhallintaan erikoistuneen RepRiskin tuore raportti. Yritys on dokumentoinut viherpesua maailmanlaajuisena ilmiönä jo viitenä peräkkäisenä vuotena.
Tämänvuotisessa raportissa nousi esiin erityisesti kaksi yritysryhmää: vihreän siirtymän ratkaisujen toimittajat sekä rahoitusala.
Vihreän siirtymän viherpesutapaukset liittyivät varsinkin uusiutuvan energian hankkeiden ja transitiomineraalien louhinnan ympäristövaikutusten vähättelyyn sekä kyseenalaisiin päästökompensaatio-ohjelmiin.
Rahoitusalalla puolestaan viherpesu liittyi rahastojen vihreää siirtymää koskeviin markkinointiväitteisiin ja rahoituslaitosten ilmastolupauksiin.
Löydökset kertovat siitä, että yrityksissä varsin laajasti tunnistetaan vihreän siirtymän kiinnostavuus ja vetovoima asiakkaiden houkuttelussa, mutta kaikki yritykset eivät ole valmiita investoimaan vaikuttavaan vastuullisuustyöhön. Oikotie onneen houkuttaa kovasti.
Valitettavasti viherpesua harjoittavat yritykset tulevat pissineeksi sekä omille että muiden kintuille. Tutkimukset ovat jo useamman vuoden ajan viitanneet siihen, että yhä harvempi kuluttaja luottaa yritysten ympäristöväitteisiin. Kuluttajien lisääntyvä skeptisyys haittaa erityisesti niitä yrityksiä, jotka oikeasti hoitavat hommansa.
Myös sääntelyä on tiukennettu sekä EU:ssa että monin paikoin eri puolilla maailmaa. Syyskuun lopulla Suomessa astuivat voimaan kuluttajansuojalain uudet viherpesupykälät.
Tiukemmalle sääntelylle on ilmiselvä tarve, ja uudet pykälät pureutuvat olennaisiin ongelmiin. Asian kääntöpuolena on, että tiukempi sääntely aiheuttaa päänvaivaa erityisesti yrityksille, jotka pyrkivät toimimaan oikein.
Olen syksyn aikana käynyt lukuisia keskusteluja yritysten kanssa uusien lakipykälien käytännön soveltamisesta. Näissä yrityksissä, joissa on vuosien ajan investoitu päästöjen vähentämiseen isosti ja tuloksellisesti, pähkäillään nyt hiki otsalla, minkälaisin sanankääntein uskaltaa kertoa tieteeseen pohjautuvista päästövähennystavoitteista.
Noh, toivottavasti tiukempi lainsäädäntö alkaa ohjata myös viherpesijöitä kaidalle tielle. Menneiltä vuosilta on ainakin tiedossa onnistuminen samantyyppisessä asiassa: EU-lainsäädännöllä saatiin melko hyvin kuriin villeinä rehottaneet elintarvikkeiden terveysväitteet.
Veikkaan, että sitä odotellessa kuitenkin saamme nähdä ruuhkaksi asti viherpesua koskevia oikeudenkäyntejä ja viranomaisprosesseja pitkin maailmaa.
Askarruttaako uusi viherpesulainsäädäntö? Will & Way auttaa mielellään. Olemme muun muassa kouluttaneet sekä laatineet riski- ja sisältöanalyyseja ja toimenpidesuosituksia viherpesuun liittyen. Ota yhteyttä tai varaa tapaaminen niin jutellaan lisää!