Viherpesudirektiivi tulee – oletko valmis?

Hesarissa on juttua EU:n viherpesudirektiivistä (Green Claims directive), jonka pitäisi tulla voimaan vielä nykyisen parlamenttikauden aikana.

Direktiiville on todella tarvetta, sillä kuluttajien harhaanjohtaminen löperöillä vastuullisuusväittämillä on yleistä. Vastuullisuus on sen verran laaja ja monimutkainen kokonaisuus, että harvalla kuluttajalla on mahdollisuutta perehtyä siihen perinpohjaisesti, ja tämän varaan monet kuluttajille tuotteitaan ja palvelujaan markkinoivat yritykset laskevat.

Toteutuessaan direktiivi tuo monia tervetulleita tiukennuksia, esimerkiksi:

🍃 Ympäristömerkit pitää sertifioida, eli yritykset eivät voi enää luoda omia ympäristömerkkejään.

🍃 Tuotteiden ympäristöväittämät pitää todentaa tutkimustiedolla ja varmentaa riippumattomalla kolmannella osapuolella.

🍃 Harhaanjohtavaa kuvastoa, kuten maapalloja tai vihreitä lehdyköitä ei enää saa käyttää markkinoinnissa, jos tuotteen ympäristöystävällisyyttä ei ole todennettu.

🍃 Päästökompensointiin pohjautuville hiilineutraalisuusväittämille tulee hyvin tiukat kriteerit.

🍃 Markkinoinnissa ei voi ratsastaa yhdellä vastuullisuusominaisuudella, jos tuotteen tai palvelun tuotanto aiheuttaa haittaa toisaalla.

Erityisesti tuo viimeinen kohta on mielenkiintoinen, sillä juuri tätä yhdellä ominaisuudella ratsastamista tehdään paljon. Jos direktiiviehdotus menee läpi, lihafirma ei enää voi elvistellä pakkausmateriaalin pienentyneellä hiilijalanjäljellä, koska pakkauksen osuus koko tuotteen hiilijalanjäljestä on häviävän pieni. Samoin valtavasti tekstiilijätettä tuottava vaatefirma ei enää voi väittää tuotteitaan vastuullisiksi kierrätysmateriaalin tai luomupuuvillan perusteella.

Toteutuessaan direktiivi tulee aiheuttamaan merkittäviä muutoksia kuluttajille suunnattujen tuotteiden ja palvelujen markkinointiin. Niihin kannattaa alkaa jo valmistautua.

Lue, miten Will & Way voi auttaa viherpesudirektiiviin valmistautumisessa.