--- title: Kuluttajat kaipaavat luotettavaa vastuullisuustietoa description: Vastuullisten tuotteiden ja palvelujen kysyntä on kasvussa, mutta kuluttajat kaipaavat luotettavampaa vastuullisuustietoa. image: https://willandway.fi/hubfs/helena-hertz-wWZzXlDpMog-unsplash.jpg --- [Skip to content](https://willandway.fi/blogi/kuluttajat-kaipaavat-luotettavaa-vastuullisuustietoa#main-content) Tämä on hakukenttä, johon on liitetty automaattinen ehdotus. - Ehdotuksia ei ole, koska hakukenttä on tyhjä. [![logoversio 8](https://willandway.fi/hs-fs/hubfs/logoversio%208.png?width=83&height=80&name=logoversio%208.png "logoversio 8")](https://willandway.fi/) - [Vastuullisuuspalvelut](https://willandway.fi/vastuullisuuspalvelut) - [Vastuullisuuskoulutukset](https://willandway.fi/vastuullisuuskoulutukset) - [Vastuullisuusanalyysit](https://willandway.fi/vastuullisuusanalyysit-) - [Vastuullisuuden kehittäminen](https://willandway.fi/vastuullisuuden-kehittaminen) - [Viherpesun torjunta](https://willandway.fi/fi-fi/viherpesun-torjunta) - [Yritys](https://willandway.fi/yritys-) - [Kaisa Hernberg](https://willandway.fi/kaisa-hernberg-) - [Blogi](https://willandway.fi/blogi) - [Ota yhteyttä](https://willandway.fi/ota-yhteyttä-) - Search Search Search - [Lainsäädäntö](https://willandway.fi/blogi/tag/lainsäädäntö), - [Markkinointi ja viestintä](https://willandway.fi/blogi/tag/markkinointi-ja-viestintä), - [Viherpesu](https://willandway.fi/blogi/tag/viherpesu), - [Hiilijalanjälki](https://willandway.fi/blogi/tag/hiilijalanjälki) # Kuluttajat kaipaavat luotettavaa vastuullisuustietoa ![](https://willandway.fi/hubfs/helena-hertz-wWZzXlDpMog-unsplash.jpg) - lokakuuta 6, 2025 ![Kaisa Hernberg](https://willandway.fi/hubfs/avatar%20round.png) [Kaisa Hernberg](https://willandway.fi/blogi/author/kaisa-hernberg) Aikoinaan, kun työskentelin ilmastojärjestössä, kävimme paljon keskustelua siitä, pitäisikö kuluttajatuotteisiin saada hiilijalanjälkimerkinnät. Itse olin vähän skeptinen sen suhteen, kuinka paljon merkintä vaikuttaisi kuluttajien ostokäyttäytymiseen. Siihen aikaan vielä kuluttajatutkimukset aika lailla yhteen ääneen kertoivat, että kestävyysseikat ohjaavat vain hyvin pienen kuluttajajoukon ostopäätöksiä. Maailma onneksi näyttää muuttuvan parempaan suuntaan sikäli, että kestävyyden suosio ostokriteerinä on kasvussa. Luin juuri [amerikkalaistutkimuksesta](https://wickedleeks.riverford.co.uk/features/do-eco-scores-help-consumers-make-better-choices/), jonka mukaan kestävyyskriteereillä markkinoidut elintarvikkeet kattoivat 56 % kaikesta elintarvikemyynnin kasvusta USA:ssa. Päivittäistavarakauppaa seuraava analyysiyhtiö Nielsen IQ myös kertoo tuoreehkossa [infograafissaan](https://nielseniq.com/global/en/insights/infographic/2025/sustainability-in-inflationary-times/), että globaalisti vain 11 % päivittäistavarakaupan asiakkaista ei ole kiinnostunut vastuullisuudesta, ja 64 %:lle vastuullisuus on erittäin tai melko tärkeää ostopäätöksenteossa. EIT:n [selvityksen](https://www.eitfood.eu/news/new-research-shows-majority-of-people-would-embrace-an-international-eco-label-on-food-products#:~:text=There%20is%20widespread%20public%20support%20for%20a%20universal,the%202023%20Future%20of%20Food%20Conference%20in%20Brussels.) mukaan puolestaan kaksi kolmasosaa eurooppalaisista kaipaa lisää tietoa elintarvikkeiden kestävyysseikoista. Hieman alle puolet (47 %) eurooppalaisista kuluttajista kiinnittää huomiota ekomerkkeihin ruokaostoksia tehdessään, ja 67 % haluaisi EU:n laajuisen virallisen ekomerkin elintarvikkeille. Kuulostaa hyvältä, eikö vaan? Mutta mutta... EU-komission muutaman vuoden takaisen selvityksen mukaan merkittävä osa yritysten kestävyysaiheisesta markkinointiviestinnästä on epämääräistä tai suorastaan valheellista. Yritykset pyrkivät siis saamaan osansa kestävien tuotteiden markkinakasvusta kyseenalaisin keinoin. Kuluttajatkin ovat tämän huomanneet, sillä EIT:n selvityksen mukaan 59 % eurooppalaisista kokee, että ruuan kestävyysseikoista on tarjolla ristiriitaista tietoa, ja neljä kymmenestä ei luota ekomerkkeihin. Tilanteen voi odottaa paranevan ainakin hieman, kun vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi toimeenpannaan EU-maissa kansalliseen lainsäädäntöön viimeistään ensi vuoden alussa. Direktiivi nimittäin kieltää kaikenlaiset omatekoiset ekomerkit, jotka eivät ole viranomaisten liikkeelle laskemia tai perustu varmennettuihin, tutkittuun tietoon pohjaaviin kriteereihin. Valitettavasti olen jonkin verran skeptinen EU-tasoisen ekomerkin suhteen. En nimittäin täysin luota EU:n kykyyn määritellä relevantteja kestävyyskriteereitä etenkään elintarvikkeille. Aihe on umpipolitisoitunut, ja eläintuoteteollisuuden lobbaus käy kovilla kierroksilla. Yksittäisen yrityksen näkökulmasta tilanne on kuitenkin selkeä: kestävien tuotteiden ja palvelujen kysyntä kasvaa, ja jos haluaa saada kasvusta osansa, on esitettävä tieteelliseen tutkimukseen pohjautuvat perustelut kestävyysväitteille. Kuva: Helena Hertz / Unsplash ## Lisää aiheesta [![](https://willandway.fi/hubfs/josh-olalde-EWoU3snzadU-unsplash.jpg)](https://willandway.fi/blogi/toimitusketju-ja-vastuullisuusriskit) [Riskienhallinta](https://willandway.fi/blogi/tag/riskienhallinta), [Yritysvastuudirektiivi](https://willandway.fi/blogi/tag/yritysvastuudirektiivi), [toimitusketju](https://willandway.fi/blogi/tag/toimitusketju) ### [Toimitusketju ja vastuullisuusriskit](https://willandway.fi/blogi/toimitusketju-ja-vastuullisuusriskit) lokakuuta 23, 2024 Yritysvastuudirektiivi hyväksyttiin aiemmin tänä vuonna. Miten etenee yritysten valmistautuminen direktiivin... [Lue lisää](https://willandway.fi/blogi/toimitusketju-ja-vastuullisuusriskit) [![](https://willandway.fi/hubfs/Vastuullisuus%20strategia-1.png)](https://willandway.fi/blogi/mita-tarkoittaa-etta-vastuullisuus-on-osa-yrityksen-strategiaa) [Liiketoiminnan kehittäminen](https://willandway.fi/blogi/tag/liiketoiminnan-kehittäminen), [Strategia](https://willandway.fi/blogi/tag/strategia), [Johtaminen](https://willandway.fi/blogi/tag/johtaminen) ### [Mitä tarkoittaa, että vastuullisuus on osa yrityksen strategiaa?](https://willandway.fi/blogi/mita-tarkoittaa-etta-vastuullisuus-on-osa-yrityksen-strategiaa) tammikuuta 12, 2026 Kirjoitin viime viikolla, mihin yritysten kannattaisi tänä vuonna vastuullisuustyössään keskittyä. Sain paljon hyviä... [Lue lisää](https://willandway.fi/blogi/mita-tarkoittaa-etta-vastuullisuus-on-osa-yrityksen-strategiaa) [![](https://willandway.fi/hubfs/aaron-chavez-TGSojbIny-8-unsplash.jpg)](https://willandway.fi/blogi/eettiset-tyopaikat-ja-ne-vahemman-eettiset) [Työyhteisö](https://willandway.fi/blogi/tag/työyhteisö), [Sosiaalinen vastuu](https://willandway.fi/blogi/tag/sosiaalinen-vastuu), [Johtaminen](https://willandway.fi/blogi/tag/johtaminen) ### [Eettiset työpaikat ja ne vähemmän eettiset](https://willandway.fi/blogi/eettiset-tyopaikat-ja-ne-vahemman-eettiset) lokakuuta 21, 2024 Vastuullisuudesta puhutaan koko ajan enemmän, mutta näkyykö lisääntyvä vastuullisuuspuhe myös vastuullisempana... [Lue lisää](https://willandway.fi/blogi/eettiset-tyopaikat-ja-ne-vahemman-eettiset) Vältä viherpesun riskit ### Opi perusasiat helposti ja nopeasti verkkokurssilla **Näin vältät viherpesun** on tunnin mittainen verkkokurssi, jolla opit perusasiat ympäristöväittämien käytöstä kuluttajamarkkinoinnissa. Lue lisää ja osta ### Tilaa blogin päivitykset Saat koosteen sähköpostiisi kerran viikossa. --- ![logoversio 8 nega](https://willandway.fi/hs-fs/hubfs/logoversio%208%20nega.png?width=100&height=96&name=logoversio%208%20nega.png "logoversio 8 nega") Vastuullisuus- ammattilaisen oikea käsi Tehdään yhdessä vastuullisuustyöstä helpompaa, hauskempaa ja tuloksellisempaa! Copyright © 2026 Will & Way Oy - [Etusivu](https://willandway.fi) - [Vastuullisuuspalvelut](https://willandway.fi/vastuullisuuspalvelut) - [Yritys](https://willandway.fi/yritys-) - [Blogi](https://willandway.fi/blogi) - [Yhteystiedot](https://willandway.fi/ota-yhteyttä-) ### Ota yhteyttä [mailto:info@willandway.fi](mailto:info@willandway.fi) [Tilaa uutiskirje](https://share-eu1.hsforms.com/1pgmiqd2MT2GN1x-Pv5Mn1g2dpxom) ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Kaisa Hernberg", "url" : "https://willandway.fi/blogi/author/kaisa-hernberg" }, "dateModified" : "2026-03-30T11:24:16.714Z", "datePublished" : "2025-10-06T08:14:05.000Z", "headline" : "Kuluttajat kaipaavat luotettavaa vastuullisuustietoa", "image" : [ "https://willandway.fi/hubfs/helena-hertz-wWZzXlDpMog-unsplash.jpg" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://willandway.fi/blogi/kuluttajat-kaipaavat-luotettavaa-vastuullisuustietoa", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://willandway.fi/hubfs/logoversio%208-1.png" }, "name" : "Will & Way Oy" } } ```