Hiilineutraalius on hyvä tavoite, mutta huono markkinointiviesti

Tiesitkö, että viimeistään ensi vuonna yritykset eivät saa enää väittää tuotteitaan tai palvelujaan hiilineutraaleiksi, jos yritys on kompensoinut päästöjään?

Kielto sisältyy vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiiviin, joka hyväksyttiin viime vuonna. Direktiivi pitää toimeenpanna kansallisella tasolla, eli sen määräykset pitää sisällyttää Suomen lainsäädäntöön maaliskuuhun 2026 mennessä.

Monia direktiivin vaatimuksia on käytännössä sovellettu jo vuosikausia ihan olemassa olevan kuluttajansuojalain nojalla. Päästökompensaatioihin liittyvä kielto on kuitenkin uusi.

Mitä tämä käytännössä tarkoittaa yrityksille?

• Päästökompensaatioita saa käyttää jatkossakin, MUTTA
• jos yritys haluaa kuluttajille suunnatussa markkinointiviestinnässä esittää kasvihuonekaasupäästöihin liittyviä väitteitä, niiden pitää perustua todellisiin päästöihin, eli
• jos tuotetta tai palvelua markkinoi hiilineutraalina, yrityksen pitää pystyä osoittamaan, että tuote tai palvelu ei tosiasiassa aiheuta kasvihuonekaasupäästöjä.

Sellaista tuotetta tai palvelua tuskin on olemassa, joka olisi tosiasiallisesti hiilineutraali. Vähäpäästöisiä sen sijaan varmasti löytyy, ja vähäpäästöisyys voi olla kuluttajalle kiinnostava asia. Silloinkin on tärkeää muistaa, että jos matalista päästöistä haluaa kertoa markkinoinnissa, väite pitää pystyä todentamaan.

Tarkkana myös tavoitteista kertoessa

Moni yritys myös mielellään kertoo ilmastotavoitteistaan, joihin usein sisältyy hiilineutraaliuden saavuttaminen tiettyyn ajankohtaan mennessä. Tässäkin kohtaa on tärkeää huomata, että vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivissä säädetään myös tulevaisuutta koskevien väitteiden esittämisestä.

Jos yritys haluaa kertoa kuluttajille tavoittelevansa hiilineutraaliutta, sen on julkisesti esitettävä yksityiskohtainen ja realistinen toimintasuunnitelma mitattavine tavoitteineen. Suunnitelman tulee myös olla riippumattoman kolmannen tahon varmentama. Esimerkiksi Science-based Targets (SBTi) -ohjelmaan hyväksytty päästövähennysohjelma täyttänee vaatimukset.

On tärkeää, että mahdollisimman moni yritys aidosti vähentää kasvihuonekaasupäästöjään ja pyrkii kohti hiilineutraaliutta päättäväisin ja vaikuttavin toimin. Sen sijaan maailma ei tarvitse yhtään lisää löysää vastuullisuuspuhetta ja katteettomia lupauksia.

Mietityttääkö, miten uusi lainsäädäntö vaikuttaa teidän yritykseenne? Lue lisää aiheesta Will & Wayn sivuilta tai ota yhteyttä!